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海风教育:师资建设和智能教育研发两不误,轻营销

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发表于 2019-3-30 19:12:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
“我们智能学习平台的注册学员已经超过了700万。”这是海风教育创始人兼CEO郑文丞在2019年年初接受媒体采访时所透露的平台最新数据。而这距离上一次的500万数据间隔了仅仅不到一年的时间,其成长速率也引起了业界的广泛关注。

作为K12在线一对一教育市场的代表品牌,海风教育过去一年间在媒体上的曝光度并不高,除了与央视和湖南卫视分别合作了《开学第一课》和《少年说》两档节目外,其并没有在营销上有其它大动作(甚至连行业标配的邀请大牌明星代言都没有做)。然而其平台用户规模的增长速率却是行业公认的标杆,到底是什么推动着海风教育在2018年获得高速增长呢?

一位熟悉海风教育的资深市场人士认为,在行业大打营销战的环境下,持续发力师资建设和智能教育的海风教育率先实现突围既体现了管理层对K12在线教育市场走向的精准把握,也再一次证明了教育产品消费的口碑传播特性。

在这位长期跟踪研究教育市场的资深专家看来,去年刚刚获得超一亿美元新一轮融资的海风教育真正吃透了教育产品的本质——结果导向。他说:“明星代言也罢,强势营销也罢,家长选择教育产品主要看重的还是师资和口碑,海风教育在这方面确实有很大的亮点。”

据他了解,海风教育去年在师资端和教学端都有很大的投入。借助新一轮大规模融资到位的资金优势,海风教育进一步充实了由国内各大一流大学和重点师范院校老师构成的师资队伍,目前已经形成超万人的师资团队,这些经过六层筛选的教学老师为海风教育的大幅提升市场份额提供了重要的筹码。

与此同时,大笔资金的到位还进一步加快了海风教育科技创新的节奏。仅仅在过去一年间,海风教育就推出了包括业界首个人工智能落地应用系统好望角在内的多项科技创新成果,在提升学员专注力、提高单位时间内教学效率、帮助学员养成良好学习习惯、 精准定位知识点薄弱环节等方面都取得了不错的效果,也因此赢得了相当可观的口碑反馈,这些正向口碑反馈在社交媒体的传播下取得了强营销策略都不一定能达到的市场效果。

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