制作过动画片《蔬菜宝宝》、《企鹅部落》北京第五空间动画公司市场规划部谢先生直言不讳：“千万别拿《功夫熊猫》和中国动漫比。首先人家投资多少?几个亿！再说了，人家这样表现熊猫行，如果是国内公司，审稿时很有可能被毙掉。” 当说到中国动画公司的发展之道时，谢先生说:“我想生存是第一位的，其次才是更好的生存。虽然国家对动漫产业有很多扶植政策，但中国动画企业要面对的生存问题也不少：高成本却没有高收益。国内屏幕上大量充斥着flash动画，和高质量的3D和N制式动画没法比。” 虽然中国动漫企业遇到种种困难，但有先见之明的政府还是对动漫产业充满了期待。杭州市在这方面就走在了前列。“不说空话，认真扶持”是他们对动漫产业的基本立场。 据杭州市文化广电新闻出版局党委书记陈建一介绍，杭州市政府早在2002年就开始打造“中国动漫之都”，虽然当时只有20多家企业，每年创作量共有1000多分钟的产品，但随着政府扶植力量的加大，杭州市已发展了100多家企业，年生产动画片15000分钟，并建成拥有两个国家级动漫基地、三个国家级动漫教育基地和一个国际性动漫节的真正的“中国动漫之都”。 杭州市市委副秘书长、杭州国际动漫节节展办公室主任汪小玫说：“动漫是朝阳产业，但同时我们也要看到中国动漫产业还处于起步阶段，比较弱小，政府的扶植是很重要的，如果没有，企业将会举步维艰。像我们杭州，市政府特别拨款5000万元来扶植动漫产业，设有播出奖励、免税、租金减免和人才引进等相关的政策支持，打造了一条产学研完整产业链。现在，我们原有的动漫基地已不能满足动漫企业的发展需要，白马湖生态创意城的创立将成为有效的补充。在政府的支持之下，杭州已有多家动漫企业实现了赢利，中南卡通、太子龙文化传播公司都创出了自己的品牌地位。中南卡通的《天眼》远销新加坡,太子龙所原创的动画片《龙脉传奇》将在央视播出。此外,这两家公司的动漫衍生产品也得到了市场的认可。” 对于国产动漫的衍生品，汪小玫认为,国产动漫公司要在“品牌、工艺和营销方式”三个方面向国外企业学习：“国内动漫衍生产品之所以没有形成气候主要是因为:一、国内目前还没有特别能深入人心的动画形象，并形成文化；二、衍生品制作工艺比较粗糙,设计一般,没有特色；三、营销方式落后。” | 
发表于 2008-8-29 17:51:07