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发表于 2015-12-17 11:22:36
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你要的答案，在这里！——中国女性眼部肌肤问题和护理现状调查
据研究报道， 在中国，一半以上的女性饱受眼部肌肤问题的困扰。随着年龄的增加，出现黑眼圈、眼袋、细纹等眼部肌肤问题的人群也日益增多。消费者对眼部护理的需求日益增加，同时也逐渐对眼部护理品的功效提出了更加细分和多功能的需求。
眼部肌肤问题多来自其独特的肌肤结构，眼部肌肤较薄且仅有少许汗腺，角质层薄缺乏皮脂保护，毛细血管又非常丰富，很容易受到一些外界环境因素的影响，如电子产品的辐射、熬夜、化妆品使用不当等，积劳成疾，眼部开始出现黑眼圈、眼袋、鱼尾纹、脂肪粒、水肿、松弛、干涩等问题，甚至会诱发眼疾。
百奥美斯（上海）技术检测有限公司近期发起了关于眼部问题的人群调查，通过对 350名18-60岁女性消费者的调查，帮助我们了解困扰中国女性消费者主要的眼部肌肤问题及其出现的时间和年龄分布，其程度的细分有助市场进一步细分产品功效。
对于黑眼圈的调查发现，67.5%的消费者认为自己存在不同程度的黑眼圈，其中41.1%的消费者认为自己有轻微程度的黑眼圈，22.3%的消费者选择了中等程度，剩下的4.1%的消费者则认为自己有非常严重的黑眼圈。
同时，百奥美斯还对黑眼圈的年龄分布进行了分析。通过分析我们发现，有此类困扰的消费者大多集中在中老年，占比为57%。30-40岁的中青年消费者占比33%，年龄介于18-30岁之间的年轻消费者，有此类眼部肌肤问题的情况相对较少，占比为10%。
这一调查结果显示， 黑眼圈是主要的眼部肌肤问题之一，随着年龄增长有明显的上涨趋势，具有显著的年龄性。根据百奥美斯的另一调查结果显示，产生黑眼圈问题的消费者中，64.6%会使用抗衰老类产品来对黑眼圈进行护理。且依旧以中老年消费者为主，占比达44%。中青年团体是强劲的潜在消费人群，由于压力、疲劳、年龄等因素， 这一团体出现越来越多的眼肌问题，从而带动消费需求的上涨。
针对眼袋的调查结果显示，68.5%的中国女性消费者备受眼袋困扰。其中，轻微者占40.8%，中等者占23.9%，严重者占3.8%。
从图中我们可以看出，占大比例的仍然是中老年消费者，为68%，之后是中青年消费者，27%，最后是年轻消费者，占比仅为5%。
从上文中我们可以看出，眼袋是又一主要的眼部肌肤问题，消费者年龄普遍为中老年消费者，且眼袋问题已经成为了中老年消费者非常关注的眼部肌肤问题。因此，有近50%的中老年消费者会使用抗衰老类产品来辅助护理她们的眼部肌肤。
对于中青年和年轻消费者而言，由于她们自身受到眼袋困扰的比率并不高，因此仅有15.3%及1.4%的中青年消费者会关注眼袋这一类眼部肌肤问题并使用相关产品对其进行护理。
对于抗皱(眼周细纹)的调查结果显示，94.9%的受调查女性认为自己的脸部已经出现了皱纹，其中出现眼部细纹占比最高，其中眼角细纹占比为23%，眼睛下方占比为13.2% 。就年龄分布而言，依旧以中青年和中老年消费者为主：分占29%及65%。年轻消费者占比则较少，仅为6%。
这一调查结果进一步证明了眼部皱纹的出现先于面部其他部位，“衰老先从眼部开始”。其具有非常显著地年龄性，30岁左右眼部皱纹逐渐出现并随年龄增长显著增加。调查消费者对于眼部细纹的护理需求显示，使用抗衰老产品的消费者占比为67%。其中，中老年消费者的关注程度依旧高居首位，占比48.3%。中青年消费者占比16.8%，年轻消费者的占比则仅为1.9%。
此外，针对消费者日常使用面部护理品的调查显示，长期使用抗衰老类（包含眼部和面部）产品的消费者占比为16.8%，位列第四。从功效上讲， 仅次于保湿和防晒。这也表明了抗衰老已经逐渐成为了消费者对化妆品功效的主要需求。
从以上的调查结果显示，有67.5%的中国女性出现了不同程度的黑眼圈问题，眼袋的出现是另一大眼肌困扰问题， 占比达68.5%。另外，针对面部皱纹出现部位的调查， 眼部皱纹占据第一位，36.2%的消费者在眼角和眼周出现皱纹，年龄最小的消费者为23岁，因而抗皱化妆品也成为中国女性日常主要的面部和眼部的护理产品之一。
针对年龄分析，最困扰中青年消费者的眼部肌肤问题为黑眼圈；而困扰中老年消费者的眼部肌肤问题更多地是眼袋问题。
针对消费需求分析，中青年的消费者主要关注黑眼圈护理，其次为眼部细纹护理；而中老年消费者更多关注眼袋的护理，其次为抗皱需求。
调查结果也显示，三大眼部肌肤问题-黑眼圈， 眼袋和眼部细纹，随年龄增长显著增加，具有显著的年龄性。中老年是主要的问题群体， 也是主要的抗皱消费群体。但同时，中青年30-40岁群体，眼部肌肤问题的逐渐出现并日益增多，对眼部护理有强劲的潜在需求，而在这一阶段的针对性护理将有效的延缓眼部衰老，减轻眼肌问题。如何更好的占据这一细分消费人群，是眼部护理市场课题和趋势。
随着年龄的增长，肌肤衰老成了必然，但关键在于肌肤老化的速度在一定程度上是可控的。那我们究竟该如何延长肌肤的“青春期”呢？
欲知详情，请看下回分解！ |
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楼主: baiaomeisi
