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DSP数据真实的重要性

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发表于 2015-12-28 15:29:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
DSP平台以覆盖面广,游戏素材能更好满足游戏玩家的体验,投放精准等优势深受游戏公司的欢迎,众多游戏公司纷纷将DSP平台作为推广的重要手段。一度游戏公司业务占据了DSP平台总业务量的半壁江山。而DSP平台将针对游戏广告主的投放活动提供一份显示有曝光量、点击量、到达率的详细报表,结合游戏玩家后台统计到的游戏注册量等数据从而计算出本次投放活动的投资回报率。
近期在市面上出现了一部分与DSP行业规范相悖的公司,这类公司鉴于游戏类广告主对注册量需求的迫切性,出于吸引游戏类广告主投放广告的目的便开始在数据上做手脚。制造虚假点击量、无效点击量成为这类DSP平台的惯用手段,也有一部分利用羊毛党进行虚假注册,给广告主形成一种虚假繁荣的景象。这类欺瞒广告主的行为虽然在DSP行业中仅仅是一小部分,但也深为众多坚守行业规范的DSP平台所不耻。
当然有些游戏类广告主为了达到自己的目的对于这一数据造假行为也采取了默认甚至是支持的态度,而这种态度无异于饮鸩止渴,更违背了广告主推广的初衷。广告主做推广的目的就是为了能够吸引更多客户的关注,将自己的产品展示给更多陌生的人群,而这种利用“羊毛党”引来的注册虽然会再短时间内提升游戏的关注度,但长期以往不但造成了推广费用的浪费而且还没有达到推广的目的,也难以为游戏广告主的持续发展做出任何的贡献。
数据是营销的有力支撑也是公司领导层决策的重要工具,如果这些数据是造假的,营销也难免会有失误,决策也势必会有所偏差。因此数据的造假行为还会影响公司的整体部署,由此可见游戏类广告主所乐见的这种数据造假行为最终会搬起石头砸自己的脚。
推广的目的是为了形成曝光提高品牌知名度,提高注册量,提高公司收益,因此精准高效的推广模式才是应该值得采纳的,真实的投放才是正确的选择。真实的投放产生的真实数据,真实的数据才会利于公司的推广优化与决策的科学。
旭日先锋DSP平台致力于以真实的投放效果取得真实的数据,以高效精准的投放实现广告主较高投资回报率,以真实的数据为广告主的推广进行持续优化,并为广告主的整体决策提供依据。

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