【世博体验】百年可乐，唱响快乐新生活

大夏之声

     2010年5月8日，上海世博会浦西D片区，身着白底印花T恤的人群在可口可乐企业馆——快乐工坊前聚集。在他们眼前，高达15米的巨型LED可口可乐弧形瓶正不断播放着采集自全球各地的儿童笑脸。“Hello，快乐瓶盖，希望从手中醒来，证明快乐它存在”欢快的节奏拉开了这座百年企业125周岁的生日庆典。
    一位在可口可乐已工作达12年并乐于一直工作到“做不动”为止的员工告诉记者，“在世博园区度过可口可乐的125周岁生日，这样的经历是百年难遇的。”作为世博会非酒精类饮料全球唯一合作伙伴，可口可乐早在2010年1月1日就携手上海世博会事务协调局在西班牙马德里正式启动了“精彩世博，世界乐在其中”系列活动之一的“海宝快乐环球之旅”。生日庆典当天，在全球范围内选拔出的三位快乐使者协同海宝在旅行了全球100多个国家后，抵达世博园区同现场员工与世博游客同庆可乐生日，共享快乐理念。当被问及自己回忆中最快乐的时刻时，目前在慕尼黑从事幼教工作的Tony认为：“确立自己的梦想，并且坚持去追，就是最快乐的时刻。”在他看来，“参与此次的世博推广，就是在实现自己的梦想，同时还可以将快乐与众人分享。”
    “分享快乐”，这是可口可乐自企业创办以来多年秉持的品牌推广理念。“让每个可口可乐的业务单位都成为当地模范企业公民，让可口可乐业务所涉及的每一个人都能受益。”自2002年9月起，可口可乐在中国开展了名为“希望之星”的公益项目。该项目旨在帮助为家庭贫困的中小学生提供进入高中和初中继续就读的学习机会，曾受资助的蔡春晶在给可乐的留言簿上写过这样一段话“我把能继续上初中的消息告诉了全家人，他们都非常高兴。我希望我去世的母亲能与我分享这一刻。”据可口可乐公共事务及传讯经理冯海云说：“迄今为止，可口可乐中国系统在教育、就业、扶贫、体育等多项全国性及地区性的公益项目中累计捐款总额已达7000多万元。”
    积极投身上海世博，是可口可乐在全球范围内推广快乐元素的重要战略之一。用“快乐之声”打开场馆大门，品尝特爽冰昔体验快乐之旅，随心混搭可乐饮品分享快乐。“可口可乐，真的蛮可乐！”刚刚走出场馆的徐女士告诉记者，“自己今天第一个就来到了可口可乐馆，报纸上看到了可口可乐生日庆典的介绍，一个企业走到今天不容易，是要来看看”。

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