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2012/03/20 23:02
上周在上海，一个协助品牌的会议中，美教部主管提问指出「目前市场上流行的医美药妆品牌，多以『无添加』的概念来表达更安全、更温和、品质有保障的诉求。是否我们的品牌有空间也诉求无添加？」
这是个好问题，但也是扰人的问题！【无添加】这个新名词，发展到现阶段，也到了消费者该清理头脑中垃圾资讯的时候了！
首先得清楚：
1.【无添加】并不意味着【不添加防腐剂】
无添加，只是一种流行用词。它没有具体的成分标的。
所以，可以是无添加色料、无添加硅灵、无添加界面活性剂、无添加油脂、无添加动物性成分….等等。
2.【无添加XX】越多，并不意味着【安全、温和、高品质】
无添加的创意说法，来自FANCL。
FANCL以【无添加防腐剂】打响无添加三个字，被众多品牌继续沿用它。
且不论断无添加防腐剂的虚实与真正意涵，最起码，要明了这个品牌也只针对「防腐剂」诉求无添加。品牌仍然使用一般保养品常用的化学油脂（合成酯）、乳化剂（界面活性剂）等等成分。
所以，不要天真的认为无添加是大家认为不好的成分都不会存在。
3.安全的品牌，不需要刻意玩【无添加】的行销话语
我在回复美教部主管提问时，语重心长的说：优质的产品，建立在对使用人的整体安全性上，配方理念是「严选原料」、「不使用对肌肤有害的成分」，不附庸世俗讨论刻意回避或取巧讨好。
4.再烂的产品，也能创造出一串【无添加】承诺
举个例：以下成分是一瓶面疱专用洗脸胶的主要组成：SLS + Cocamide DEA + Triclosan
那么品牌可以这样玩：【无添加Paraben防腐剂】、【无添加酒精】、【无添加色料】、【无添加香料】、【无添加塑化剂】、【无添加水杨酸】、【无添加萤光剂】….
所以，何必单恋无添加？
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注：SLS即十二烷基硫酸钠，发泡良好，清洁力强，但刺激性比较大一些
Cocamide DEA椰油酰胺二乙醇胺，表面活性剂
Triclosan三氯生 |
发表于 2012-5-27 14:58:15